ירין ממן | מה קורה לחיפוש אונליין ב-2025?
החיפוש משתנה מהיסוד – מ"הקלדה בגוגל" ל"שיחה עם בינה מלאכותית". הצרכנים מקבלים תשובות ישירות, בלי להיכנס לאתרים.
לפי מחקר של Bain & Company, 80% מהמשתמשים מסתמכים על תשובות שנוצרות על ידי בינה מלאכותית בלפחות 40% מהחיפושים.
בישראל זה מורגש בעיקר בקרב צעירים, אנשי מקצוע, ואפילו הורים שמחפשים רופא ילדים טוב או עו"ד לדיני עבודה.
- Google AI Overviews כבר משרתת מעל מיליארד משתמשים.
- ChatGPT, Perplexity ו-Microsoft Copilot הופכים ל"מנועי תשובות", לא מנועי חיפוש.
אם העסק שלך לא מופיע בתוך התשובות שה-AI מציג – לא משנה כמה טוב האתר שלך, פשוט לא ימצאו אותך.
מ-SEO ל-GEO: מי שמתאים את עצמו – נשאר רלוונטי
מה ההבדל המהותי בין שתי הגישות, ואיך זה משפיע על הדרך בה התוכן שלך מתגלה?
אם פעם השקעת ב-SEO כדי להופיע גבוה בגוגל, היום צריך להשקיע ב-GEO – אופטימיזציה למנועים גנרטיביים (Generative Engine Optimization).
מה ההבדל?
|
SEO |
GEO |
|
מילות מפתח, קישורים, תגיות מטא |
תשובות אמיתיות, שפה טבעית, נתונים מובנים |
|
מדד הצלחה: הקלקות מגוגל |
מדד הצלחה: אזכורים בתשובות של AI |
|
מבוסס על אלגוריתם חיפוש |
מבוסס על שיחה ולמידת מכונה |
דוגמה מקומית: איך זה נראה בפועל?
רופא שיניים מרמת גן יצר דף בשם “כמה עולה כתר?”.
הוא כלל תשובה ברורה, טווח מחירים וגורמים שמשפיעים על העלות.
תוך חודשיים – הדף הופיע בתשובות של AI לשאלות כמו “כמה עולה כתר בתל אביב”.
בלי לפרסם, בלי קידום ממומן – פשוט בזכות תוכן ממוקד שמדבר בגובה העיניים.
7 צעדים כדי להופיע בתשובות של AI
1. איזה שאלות הלקוחות שלך שואלים כל הזמן?
מה שואלים בטלפון, בווטסאפ, בפגישות או ברשתות? אלה בדיוק השאלות שהבינה המלאכותית שומעת מהם ומחפשת להן תשובות. צור דפים שעונים על השאלות האלה בצורה ישירה, ברורה ומועילה.
2. כתבו בעברית פשוטה ובכותרות ברורות שקל להבין
שפה ברורה עוזרת גם ללקוחות, וגם לבינה המלאכותית להבין את המסר.
השתמשו בכותרות שמתנסחות כשאלות ("כמה עולה ייעוץ?", "איך לבחור חשמלאי?") וענו עליהן בצורה ממוקדת, בפסקאות קצרות ובשפה נגישה.
3. תייגו את המידע שלכם כדי שהבינה המלאכותית תבין אותו
מערכות כמו ChatGPT ו-Google AI קוראות את האתר בצורה שונה מבני אדם. כדי שהן יבינו בדיוק איזה תוכן מופיע, חשוב להשתמש בתגיות שנקראות Schema Markup.
לדוגמה: לציין שמדובר בשאלה ותשובה (FAQ), מדריך שלבים (How-To) או עמוד עסק (LocalBusiness).
רוב מערכות ניהול התוכן כוללות תוספים שעושים את זה בלחיצת כפתור.
4. אפשרו לבוטים של בינה מלאכותית לסרוק את האתר
עדכנו את קובץ robots.txt כך ש-GPTBot של OpenAI, Google-Extended ואחרים יוכלו לגשת לדפים שתרצו שייחשפו.
5. בנו נוכחות באתרים מהימנים
ככל שהתוכן שלכם מוזכר באתרים סמכותיים יותר – כך הסיכוי שמערכות AI יבחרו להסתמך עליו גדל. פרסמו תוכן באתרים ישראליים מקצועיים, התארחו בפודקאסטים, או הופיעו בכתבות.
6. רעננו תוכן לעיתים קרובות
מחירים, תאריכים, סטטיסטיקות ומידע מקצועי נוטים להתיישן. מומלץ לבדוק ולעדכן את הדפים המרכזיים שלכם כל כמה חודשים – או כשיש שינוי רלוונטי. תוכן עדכני נתפס כמהימן יותר, ומעלה את הסיכוי להופיע בתשובות AI.
7. מדדו את מה שחשוב באמת
במקום להתמקד רק בקליקים – בדקו האם התוכן שלכם מופיע בתשובות של מערכות AI. כלים כמו HARPA או Glasp מאפשרים לזהות אזכורים, או שניתן לבצע חיפושים יזומים ב-ChatGPT ושות' כדי לבדוק זאת בעצמכם.
למה זה קריטי עכשיו?
- עסקים קטנים בישראל מדווחים על ירידה בתנועה אורגנית – בלי להבין שה-AI פשוט עוקף אותם.
- מי שפועל עכשיו – נהנה מהקדימות של "מקור ברירת מחדל" למערכות AI.
- התעלמות מהשינוי הזה תוביל לירידה הדרגתית במודעות למותג ובפניות.
- האם SEO עדיין רלוונטי בעידן ה-AI?
כן. SEO עדיין חשוב כבסיס לנראות האתר בגוגל. אבל GEO הוא ההשלמה הקריטית שתבטיח שהעסק שלך יופיע גם בסיכומים של ChatGPT, Copilot ו-AI Overviews. - כמה זמן לוקח לראות תוצאות מיישום GEO?
בדומה ל-SEO, גם כאן דרושה סבלנות. אבל כשעושים GEO נכון – עם תוכן איכותי, ברור וממוקד – אפשר להתחיל לראות אזכורים תוך כמה שבועות. - האם עסקים קטנים יכולים ליישם GEO ביעילות?
חד-משמעית כן. GEO מאפשר לעסק קטן להיראות כתשובה ראשונה בלי תקציב פרסום. כל עוד יש לך תשובות טובות לשאלות אמיתיות – את במשחק. - איך AI יכול לעזור לי ליישם GEO?
כלים מבוססי AI יכולים לעזור לך לזהות מה לקוחות שואלים, לנתח מתחרים, לנסח תוכן ברור, ואפילו להטמיע קוד של schema באופן אוטומטי.
לסיכום: כשהלקוחות שואלים, כדאי שהתשובה תהיה אתם
GEO הוא לא תוספת – זו דרך חדשה להיראות.
השאלה המרכזית היא: האם אתם באמת עונים על מה שהלקוחות מחפשים?
לא אם האתר מקודם – אלא אם הוא מועיל.
אם תספקו תשובות אמיתיות, פשוטות ורלוונטיות – תופיעו.
גם בלי לשלם, גם בלי להיות הכי גדולים בשוק.
הזמן לפעול הוא עכשיו.
העסקים הראשונים שיבנו נוכחות אמיתית במנועי התשובות – ייהנו מחשיפה והשפעה לאורך זמן.